Lezzeti Eşle Case Study (Yonca Gıda)
Gıda sektörünün önemli markalarından biri olan YONCA Gıda'nın ürün çeşitliliğine yönelik hazırlamış olduğumuz Lezzeti Eşle yarışma kampanyası geçtiğimiz aylarda sonuçlandı.
Geniş ürün gamıyla, her yemeğe, her yöreye ve her nesle hitap eden YONCA'nın bu avantajından yola çıkarak ürün çeşitliliğini internette eğlenceli bir oyunla tüketicilerle buluşturduk.
Tüketicilerin yabancı olmadıkları kart eşleme oyunlarından yola çıkarak, farklı etaplardan oluşan ve her etapta biraz daha zorlaşan Lezzeti Eşle oyunumuzla, tüketicilere eğlenceli anlar yaşatırken YONCA'nın "çeşitlilik" öğesini de ön plana çıkardık.
Kartlarda yer alan aynı ürünleri en kısa sürede ve en az tıkla seçen kullanıcılar arasından en yüksek ödül alan ilk 35 kişinin ödül kazandığı oyunumuz toplam 20 gün sürdü. 20 gün boyunca yoğun ilgi gören Lezzeti Eşle kısa sürede yakaladığı başarı ile Sosyal Medya ağlarda (Facebook, Instagram) 1.416.167 kişiye erişti(tekil) ve bu erişimin sonucunda yarışma sitesi lezzetiesle.com'a toplamda 40.632 bağlantı tıklaması gerçekleşti.
Yarışma konsepti dahilinde kullancılar ürün çeşitliliği hakkında bilgiler alırken form ekranına gelen kullanıcılara YONCA markası için hazırlanan reklam filmleri izletilerek çeşitlilik vurgusu son aşamaya kadar devam ettirildi.
Lezzeti Eşle yarışma kampanyası sonucunda yapılan ürünlere yönelik soru cevaplı içerik paylaşımlarında yarışma öncesine göre ürünlerin tanınma oranlarında artışların olduğu verilen cevaplarla gözlemlenmiş, amaçlanan "çeşitlilik" vurgusu başarılı olmuştur.
20 günlük yarışma süreci içerisinde YONCA Facebook ve Instagram hesapları üzerinden yoğun olarak reklam çalışması gerçekleştirildi. Reklamlar tüm Türkiye’de verildi. Yarışma sürecinde Facebook’ta Gönderi etkileşimi ve web sitesine yönlendirme reklamları kullanılmıştır. Bu platform üzerinden toplam erişilen kişi sayısı 1.138.825 iken bu reklamlar üzerinden lezzetiesle.com sitesini ziyaret eden kişi sayısı 38.152 olarak belirlenmiştir. 360 kişi tarafından paylaşılan Facebook reklamlarının gönderi etkileşimi 12.298 kişi ve bu içeriklere yorum yapan kişi sayısı da 709’dur.
4-24 Ocak tarihleri arasında YONCA Facebook sayfasını organik olarak 1.539 yeni kullanıcı takip etmeye başlamıştır. Bu rakamla birlikte sayfanın takipçi sayısı 28.400 rakamına ulaşmıştır.
Bir diğer reklam kanalı olan Intagram reklamları ile de toplamda 277.342 kişiye erişilmiştir(tekil). Bu mecrada da Facebook’ta olduğu gibi gönderi ve web sitesine yönlendirme reklamları kullanılmıştır. Instagram’da, web sitesine yönlendirme reklamları ile lezzetiesle.com adresini 2.480 kişi ziyaret etmiştir. Yarışma sürecinde Instagram hesabını organik olarak 366 yeni kullanıcı takip etmeye başlamış ve bu rakamlar mevcut takipçi sayısı 1.111 olmuştur. Geçekleştirilen Instagram reklamları sonucunda yarışma içeriğiyle elde edilen toplam etkileşim 3.527 ve bu içeriklere yapılan toplam yorum sayısı 62 olarak belirlenmiştir.
Facebook ve Instagram hesaplarında yapılan bu çalışmalar sonucunda toplam 1.416.167(tekil) kişiye erişim sağlanmış ve lezzetiesle.com adresine 40.632 bağlantı tıklaması gerçekleşmiştir.
20 gün süren Lezzeti Eşle oyunu %77.39 mobil cihazlardan, .33 masaüstü bilgisayarlardan ve %4.29 tabletlerden oynanmıştır.
Web sitesindeki verileri incelediğimizde; yarışma süresince lezzetiesle.com adresi toplam 35.254 ziyaretçi almıştır. Web sayfasının toplam görüntülenme sayısı 458.566 olarak belirlenmiştir.
Üç aşamadan oluşan oyunun ilk aşaması 91.606, ikinci aşaması 74.135 ve üçüncü aşaması da 61.385 kez görüntülenmiştir. Ayrıca yarışmanın en son aşaması olan form sayfası ekranı da 14.251 kez görüntülenmiştir.Toplam 3.601 formun doldurulduğu yarışmada en yüksek puanı alan ilk 35 yarışmacıya hediyeleri teslim edilmiştir.
4-24 Ocak tarihlerinde web sitesine en çok ziyaret İstanbul ilinden geldi ve bu ili Ankara, İzmir, Adana ve Bursa illeri takip etti. Oyunu oynayanların %60’ı Sosyal Medya kanalları üzerinden, %34.2’si direkt olarak adres çubuğuna lezzetiesle.com yazarak, %4.4’ü Google üzerinden oyunu arayarak ve %1.4’ü de diğer web sitelerinin yönlendirmesi ile gelmiştir.
Yarışma sonuçları ile ilgili detaylı bilgiye sizler için hazırladığımız “Lezzeti Eşle Case Study” videomuzdan inceleyebilirsiniz.
Lezzeti Eşle Case Study (Yonca Gıda) from Keel Billed Interactive on Vimeo.